Météo du vendredi 26 juillet 2019 : le Tour de France, un tour de force médiatique pour les communes
Le Tour de France est un des plus importants événements sportifs au monde. Il est extrêmement regardé et médiatisé. Cette année est d'autant plus suivie que deux coureurs en tête sont français, ce qui relève l'engouement général. Ce circuit cycliste est une aubaine pour les villes traversées, offrant une exposition médiatique sans équivalent.
Un suspense à couper au couteau et deux coureurs tricolores aux
avant-postes : le Tour de France renoue cette année avec ses plus belles
années. Sans doute la plus belle édition de la Grande Boucle depuis le mythique
duel entre Greg Lemond et Laurent Fignon en 1989 fait exploser les audiences. Magnifique
opération pour les 30 villes et villages qui, en 2019, ont décroché le précieux
statut : une arrivée et/ou un départ d’étape.Troisième épreuve sportive au monde derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du
monde de foot masculine, le Tour de France attire plus d’un milliard de
passionnés devant le petit écran et 12 millions sur le bord des routes. Valloire,
Tignes et Val Thorens, théâtre des trois prochaines arrivées des Alpes, se
frottent les mains. Les sommets du Tour de France offrent une exposition
médiatique très importante. A Tignes, le temps d’antenne offert à la commune
lors d’une arrivée en 2007, avait été évalué à 100 millions d’euros en
équivalent publicitaire !
Un défi logistique
Une simple étape n’est déjà pas une mince affaire. Pendant 30 ans, Nice
s’est fait porter pâle. Formés de 500 camions et de plus de 2 500
véhicules, la caravane publicitaire et les équipes de courses causaient trop de
complications en pleine saison touristique. Une ère révolue. Les coureurs
s’élanceront de la Cité des Anges l’an prochain. Une place de choix qui réclame
un certain investissement. En tant que ville de lancement cette année,
Bruxelles a dû débourser plus de 4 millions d’euros. Pour accueillir une étape,
la note est moins salée, de l’ordre de 120 000 euros pour une arrivée et
de 80 000 pour un départ. Généralement, les collectivités évitent de
cumuler les deux factures. Mais l’addition ne se limite pas au ticket d’entrée.
Selon le cahier des charges d’ASO, les villes-étapes sont tenues de poser des
barrières sur 4 kilomètres, d’assurer l’alimentation en eau et en électricité
de la caravane, de monter un centre de presse… Dans le même temps, elles
organisent des manifestations autour de l’évènement : jeux-concours,
expositions, concerts… Autant de frais qui représentent à peu près le même
montant que le ticket d’entrée.
Mais des retombées non négligeables
Mais les maires ne regardent pas à la dépense. 240 000 euros pour
accueillir une arrivée d’étape du Tour de France offrent une exposition
médiatique très largement supérieure à ce que coûtent 20 secondes de pub en
prime time sur une grande chaîne : 60 000 euros. Les retombées
économiques, elles, sont immédiates. Selon une étude du cabinet Protourisme de
2018, une étape rapporte 2 euros aux commerces, hôtels et restaurants du
centre-ville quand elle en coûte 1 à la municipalité. Pour boucler leur budget,
les communes peuvent souvent compter sur leur intercommunalité, leur
département et leur région. Certaines collectivités se montrent
particulièrement généreuses.
Le TDF acteur de la cohésion territoriale
Certains maires, néanmoins, trainent les pieds… Les affaires de dopage, qui
se sont multipliées depuis 20 ans, ont terni l’image de la Grande Boucle. Les
petites villes n’ont pas ses états d’âme. Limoux, Saint-Flour et Bagnères-de
Bigorre ne le regrettent pas cette année, tout comme l'avait fait Saumur il y a 4 ans. Le Tour est une planche de salut pour
la France périphérique. Reste encore les banlieues très largement sous
représentées. L’organisation affirme qu’à l’avenir elles devraient être plus
intégrées au parcours. La cohésion territoriale à travers le Tour de France
n’est qu’a un coup de pédale.
Côté météo
Nous l'attendions depuis un moment déjà, le retour de la fraîcheur et des pluies. Il est annoncé pour demain, toute la journée le temps sera maussade et orageux. Dans la matinée des nuages et des pluies sont prévues avec des températures inférieures à 20 degrés. Dans l'après-midi des pluies orageuses s’abattront sur l'ensemble du territoire, les températures oscilleront entre 24 et 27 degrés. Le soir, les pluies continueront à tomber et la nuit sera fraiche avec 18 degrés en moyenne.
Matin
Après-midi
Soir
Article du 25 juillet 2019 I Catégorie : Vie de la cité
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